Salpausselän kisojen uudet sata sävyä
19.03.2025 | Asiantuntijapalvelut
Toimiala
Liikuntapalvelut ja tapahtumat
Kohderyhmä
Suomalainen ja kansainvälinen kisayleisö, yritykset ja kumppanit
Tapahtumapaikka
Lahti
Virnexin palvelut
Markkinointia palveluna (MaaS), Analytiikkaa palveluna, Markkinointistrategia, Konversiostrategia, Palvelumuotoilu, UI/UX-suunnittelu, lahtiskigames.com -verkkosivuston toteutus, Virnex Tuki- ja ylläpito, Virnex Hosting
Salpausselän kisat kokoaa vuosittain maastohiihdon, mäkihypyn ja yhdistetyn huiput Lahteen. Vuoden 2023 Salpausselän kisat olivat tapahtuman näyttävät 100-vuotisjuhlakilpailut, joiden markkinointikumppaniksi Salppuri Oy valitsi meidät. Olemme osaamisellamme olleet mukana luomassa ikimuistoista tapahtumaa ja jatkaneet tiivistä yhteistyötä myös vuosina 2024 ja 2025.
Projektin tavoite
Aloitimme yhteistyön Salppuri Oy:n kanssa keväällä 2022 työpajalla, jonka pohjalta luotiin Salpausselän kisojen 100-vuotis juhlavuoden kohderyhmät, ostajapersoonat ja ydinviestit. Työpajassa hyödynnettiin palvelumuotoilutiimimme toteuttaman ennakkokyselyn sekä kohderyhmätutkimuksen tuloksia.
Työpajan tuloksia hyödyntäen Salpausselän 100 v. juhlakisoille luotiin markkinointistrategia ja sosiaalista vastuuta painottava kattokonsepti: Meidän kaikkien Salppuri.
100-vuotiaan Salppurin uusi brändi-ilme
Graafisen suunnittelun tiimimme loi Salpausselän kisoille uuden päivitetyn visuaalisen ilmeen – Salppurin sata sävyä – sekä 100 v. juhlalogon ja sen visuaaliset sovellutukset. Samalla syntyi uuden yritysyhteisön, Salppuri100 Klubin tunnus, jota hyödynnetään ympärivuotisesti yrityksille kohdennetuissa kumppanuusmalleissa.
Salppurin logossa ja sen graafisessa ilmeessä sekä värimaailmassa on luontevasti useita eri värejä ja sävyjä. 100-vuotisjuhlalogon ja ilmeen värimaailma ja sävyt pohjautuvat vanhoihin MM-kisajulisteisiin.
Salpausselän kisat on tapahtuma, joka tuo meidät kaikki yhteen. Se on tapahtuma, jossa perheet ja ystävät viettävät aikaa yhdessä. Se on tapahtuma, jossa koetaan elämyksiä ja luodaan yhteisiä muistoja. Se on tapahtuma, jossa voi turvallisesti kokea niin voiton huuman kuin kirvelevän tappionkin.
Olemme olleet erittäin tyytyväisiä yhteistyöhön ja juhlakisoille luotuun konseptiin. Projektitiimin asiantuntijat ovat hienosti nivoutuneet osaksi meidän organisaatiota – ja koko juhlakisojen tarinaa.
Meille oli tärkeää löytää paikallinen kumppani ja emme olisi voineet valita paremmin. Tapahtuman rakentaminen on todella hektistä ja tarpeisiimme on kyetty vastaamaan nopeasti ja aina hyvällä fiiliksellä.
Jari Pohjonen, kaupallinen johtaja, Salppuri Oy
Kisaorganisaation markkinointiviestinnän kumppani
Brändityön lisäksi olemme toteuttaneet Salpausselän kisojen laajan, monikanavaisen markkinoinnin vuosina 2023–2025. Toimimme Salppuri Oy:n ulkoistettuna markkinoinnin kumppanina. Tuemme kisaorganisaatiota markkinointiviestinnässä, autamme markkinoinnin suunnittelussa ja toteutamme erilaisia markkinointitoimia.
100-vuotisjuhlakisojen markkinointikonsepti huomioitiin myös alan kilpailuissa. Vuonna 2024 Salpausselän kisojen 100-vuotistoteutus valittiin Spot Awardsin finaaliin kategoriassa B2C-tapahtumat sekä Evento Awardsin finaaliin, mikä kertoo tekemämme työn vaikuttavuudesta ja laadusta.
Työpöydällämme ovat olleet muun muassa:
- markkinoinnin kattokonsepti ja suunnittelu
- myynti- ja markkinointimateriaalien suunnittelu- ja taitto
- digitaalinen markkinointi ja mainonta (Meta, Google, Sanoma Ads sekä TikTok-mainonta)
- videoprojektin suunnittelu ja käsikirjoitus
- ulkomainonnan suunnittelu ja toteutus: tienvarsimainokset, ledit, autot ja bussit, banderollit jne.
- chatbotin toteutus vuoden 2025 kisojen verkkosivuille
- valokuvaus
- muut tapahtumien tukitoimet ja markkinointiviestinnän toimenpiteet
Käyttäjälähtöiset ja saavutettavat verkkosivut
Salpausselän kisojen uudet verkkosivut suunniteltiin kansainvälisen suurtapahtuman tarpeisiin, huomioiden erityisesti käyttäjäystävällisyyden ja saavutettavuuden. Sivuston suunnittelussa otettiin huomioon tapahtuman eri aiheet ja kohderyhmien tarpeet.
Sivustolle luotiin valmiiksi toiminnallisuuksia, joita nostetaan sivustolle kisajärjestelyjen edetessä ja kun toiminnallisuudet ovat ajankohtaisia markkinoinnin ja viestinnän näkökulmasta. Virnex Groupin digimarkkinoinnin tiimi vastaa sivuston konversioseurannasta ja raportoinnista varmistaen, että sivusto tukee tehokkaasti kisojen markkinointia ja viestintää.
